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让非遗成为嘉兴新“金名片”
2020-11-18 10:20

  2020年的11月,“跟着非遗游嘉兴”的热度还未散去,一场中国嘉善·善文化节“恋恋西塘”诗歌颂嘉音乐会,又将“非遗+文旅”的魅力拉回到嘉兴市民的视线中。

  在这个特殊的2020年,非遗文旅融合发展大放异彩。今年5、6月期间,嘉兴市部分非遗企业参加由文化和旅游部主办的2020“文化和自然遗产日”首届“非遗购物节(浙江消费季)”活动,仅线上销售额便已近6.97亿元。

  对于近年来迅猛发展的嘉兴旅游业来说,“非遗”与旅游资源叠加带来的巨大市场潜力,从这个数字中就可见一斑。

  当文旅产业与“非遗”携手并进、互为“引擎”时,为嘉兴带来的是一系列翻天覆地的新变化:今年9月,我市发布9条非遗旅游线路,掀起“跟着非遗游嘉兴”热潮;随着南湖区等地启动省级全域旅游培育单位创建,嘉兴“试点引领、全市推进”的全域旅游发展格局现已初见成效;开展“一村一品”为特色的村庄景区化建设,目前已创建A级景区村庄300个,其中全国乡村旅游重点村2个……

  因为文旅业态的日渐丰富,我市拥有的2项人类非遗项目、15项国家级非遗项目、70项省级非遗项目、228项市级非遗项目,不再是“养深闺人未识”的遗珠。随着旅游业成为全市支柱性产业,嘉兴正在努力将“非遗+文旅”的资源优势转化为“五彩嘉兴”高品质发展的强劲动力。

  今年,“跟着非遗”游遍嘉兴的市民会发现,我市已初步形成了被称为“七色阳光”的文旅新业态。

  市中心,有以“南湖画舫制作技艺”为代表的 “红色南湖”文旅业态,还有拥有享誉中外的“水乡奇葩”秀洲农民画的“橙色秀洲”;在五县两区,有致力于“长三角田山歌交流活动”等文化品牌建设的“绿色嘉善”,拥有文旅融合金名片“西瓜灯文化节”的“金色平湖”,蕴含着“史书与遗迹并存的秦始皇传说”的“紫色海盐”,因人类非遗项目“海宁皮影戏”及“八月十八潮,天下壮观无”的钱江观潮习俗而举世无双的“蓝色海宁”以及拥有蓝印花布、乌镇竹编等优秀传统工艺的“青色桐乡”……几乎都以各自的非遗文化融入生活、融入当地旅游,实现了创造性的文旅业态发展。音乐剧《五色螺》、《湖上琵琶行》以及非遗客厅等一系列非遗创新工作,正是嘉兴人致力于创造非遗保护传承“嘉兴模式”所做的诸多努力。

  在摸索出了一些非遗融合发展的“嘉兴经验”后,对于未来的发展,嘉兴人有了更多自信与实现路径。面对《禾城文化复兴三年行动计划》提出的“将嘉兴建设成为具有‘红船魂、国际范、运河情、江南韵’特色风貌的江南水乡文化名城”目标,嘉兴文旅人给出的答案是——实施路径细化工程,通过文化赋能、改革赋能、科技赋能、品牌赋能以及人才赋能,赋予文旅融合转化力,加快培育新业态、新模式和新场景,全力构建新时代嘉兴非遗创新发展的新格局。

  未来,非遗能否成为嘉兴一张新的“金名片”,我们拭目以待!

来源: 作者:伍月 编辑:曹雅严 责编:欧林

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